http://www.politcom.ru/2004/zloba4363.php
КИРКОРОВ И НЕКТО: ПИАР-ВОЙНА В РАЗГАРЕ
Алексей Рощин
Наблюдать за пиар-войнами может быть не менее занимательно, чем за футбольными матчами. Надо только знать, куда смотреть. Вот и текущая "война с Киркоровым", разворачивающаяся прямо на наших глазах, предоставляет внимательному наблюдателю немало веселых и поучительных минут. Напомним, что почти полтора месяца назад, 20 мая, известный поп-певец, находясь на гастролях в Ростове-на-Дону, дал скандальную пресс-конференцию, на которой позволил себе ряд хамских выходок по адресу местной журналистки Ирины Ароян.
С некоторым запозданием (т.е. три недели спустя) хамское поведение певца вызвало резко негативную реакцию со стороны некоторых федеральных газет, телевидения и Интернет-изданий. Причем в большинстве СМИ речь шла уже не только о моральном осуждении, но и о привлечении Киркорова к суду, и даже о выражении ему некоего "всенародного вотума недоверия". Певец скрылся в Соединенных Штатах и первое время никак не комментировал происходящее вокруг его персоны, а тем временем все новые и новые издания выступали с обличительными статьями на его счет.
Непонятный временной лаг между событием и реакцией на него СМИ, а также необычно единодушный хор прессы и весьма малый набор материалов, лежащий в основе практически ВСЕХ публикаций по данной теме, навели нас на мысль о том, что мы имеем дело не с "осуждением общественного мнения" и "голосом народа", свободно и непринужденно выражаемом независимыми СМИ, а, напротив, с инспирированной пиар-кампанией по дискредитации Киркорова, у которой есть вполне конкретный "мозговой центр" и заказчик. Об этом "Политком.Ру" и написал на прошлой неделе.
Вал публикаций по теме с тех пор еще более вырос, пресса продолжила шерстить певца в хвост и в гриву. Но что странно: вот уже которую неделю скандал не идет ни вглубь, ни вширь, концентрируясь исключительно на персоне Киркорова. Сие, с одной стороны, говорит о высоком профессионализме организаторов кампании. А с другой, о весьма невысоком самостоятельном интересе СМИ к материалу. Под распространением скандала "вглубь" я понимаю проявление интереса к обстоятельствам пресловутой пресс-конференции. Ведь до сих пор все, что мы знаем о ней из СМИ - это стенограмма двухминутного "спича" Киркорова и вопросов И.Ароян, а также фрагмент видеозаписи, на которой запечатлены все тот же матерящийся Киркоров и странно веселая Стоцкая, сидящая рядом с ним.
Для незаинтересованного наблюдателя могут быть любопытны очень многие обстоятельства пресс-конференции, например: как долго она еще продолжалась после скандального инцидента с изгнанием Ароян; какие вопросы задавались, как реагировал на них Киркоров; какова была реакция прочих журналистов на поведение Киркорова у них на глазах - не является ли, скажем, веселый смех Стоцкой отражением реакции зала? Наконец, сохранилась ли полная запись "прессухи" - или только попавший в Интернет фрагмент? Много чего еще можно было бы спросить - был бы, как говорится, интерес!
Увы, "простой" интерес журналиста далеко не всегда совпадает с его же материальным интересом, не говоря уж об интересе его редакции.
Скандал вполне мог бы - имей он независимую природу - распространяться и вширь, то есть вообще затронуть вопрос откровенного хамства "звезд" шоу-бизнеса (а может быть, и не только "звезд", и не только "шоу-бизнеса") по отношению к журналистам. Примеров, думается мне, при желании можно было бы обнаружить десятки. Однако и этого, как мы видим, не происходит. Приходится признать, что мы наблюдаем именно пиар-войну против конкретного персонажа, а не живое обсуждение СМИ общественно-значимой темы.
Как же проходят "боевые действия" в настоящий момент?
"Противник" (так мы условно обозначим заказчика анти-киркоровской кампании) продолжает развивать наступление по всем фронтам, бросая в бой свежие резервы. Уже обозначились его основные "ударные силы". В Интернете главным "закоперщиком" и "поставщиком идей" для анти-киркоровских статей избран сайт "Важно.Ру", не забывающий развешивать баннеры типа "Киркоров окончательно потерял стыд" по всем наиболее посещаемым сетевым ресурсам Рунета. Но "Важно.Ру" - сайт откровенно желтоватого оттенка, и в качестве его более солидного, "аналитического" собрата по антикиркоровской кампании избран известный новостной и аналитический ресурс "Утро.Ру". На "Утре" за неполных 20 дней появилось 8 (!) антикиркоровских статей, и, думается, это еще далеко не предел.
В печатных СМИ лидером "анти-киркоровской коалиции" можно с полным правом посчитать "Известия", которые не забывают пинать Филиппа Бедросовича даже в материалах своих аналитиков, непосредственно к теме шоу-бизнеса не относящихся. Немаловажно иметь в виду, что именно публикация на первой полосе "Известий" положила начало антикиркоровской кампании в федеральных СМИ.
На федеральном ТВ противники Киркорова на прошлой неделе праздновали очередной крупный успех - запись скандального фрагмента пресс-конференции со свистом поверх матерных слов прокрутили еще и по "России", в итоговой аналитической программе. Теперь уже несомненно, что неприглядная суть скандала с певцом дошла до самых широких народных масс - т.е. все затраты организаторов на Интернет и солидные, но относительно малотиражные издания оказались в конечном итоге не напрасны.
Высказывалось мнение, что нынешний скандал якобы на руку Киркорову, так как в конечном итоге способствует его узнаваемости и, "следовательно", росту продаж его альбомов и сольных концертов. Из уст некоторых особенно рьяных аналитиков мне даже приходилось слышать - на основании вышеупомянутого рассуждения - что и заказчиком антикиркоровского скандала является… сам Киркоров!
Думается, что это не так. Организаторы текущей кампании не могли не понимать, что скандал так или иначе послужит расширению узнаваемости Киркорова в массах - ибо это, несомненно, сущностная черта любого скандала. Но авторы скандала направили свой удар не против узнаваемости, а против сложившегося имиджа певца. Конкретно их целью являлось "выбить" Киркорова из образа героя-любовника, этакого нежного и романтичного красавца. Их расчет, очевидно, строится на том, что в образе высокомерного хама и фигляра (ныне настойчиво проводимый через все текущие публикации о нем) Киркоров не сможет "брать кассу" и, видимо, будет вынужден освободить место для кого-то другого…
А что же Киркоров? Сумел ли он оправиться после внезапного и мощного удара, проведенного по всем правилам "боевого пиара"?
Пока создается впечатление, что, пользуясь языком сводок Информбюро, "силы Киркорова беспорядочно отступают, лишь кое-где переходя в разрозненные, локальные контратаки", а его "Генеральный Штаб" все никак не может восстановить управляемость и составить план оборонительной операции.
Складывается впечатление, что поначалу вообще было принято решение "отсидеться в окопах" и подождать, пока у противника "закончатся боеприпасы" - то есть никак не комментировать происходящее, для верности скрывшись в дальнем зарубежье. Однако то ли у Филиппа не хватило терпения, то ли длительная пауза слишком негативно сказывалась на состоянии дел певца - и он принялся "отвечать".
Как пример "локального и неподготовленного контрудара, явно не достигшего своей цели", можно привести запущенный в прессу слух, что "антикиркоровскую кампанию подготовила армянская мафия" (слух был озвучен, в частности, на "СМИ.Ру"), будто бы занявшая ключевые позиции в российском шоу-бизнесе. Почва для слуха понятна - его авторы отталкивались от фамилии оскорбленной ростовской журналистки; но обоснование никуда не годится. Что это за армяне "на ключевых позициях" в шоу-бизнесе? Я - рядовой читатель, перебираю известные мне фамилии "крутых" в российской эстраде: естественно, сам Крутой, далее Пугачева, Матвиенко, Фадеев, Пригожин… Из армян вспоминается одна только Роксана Бабаян, но чтоб она вдохновляла "наезд на Филю"?!
Более грамотной "линией сопротивления", причем запущенной не "в лоб", а как бы "в параллель" антикиркоровским публикациям, представляется мелькнувшая в эти дни серия публикаций о доходах деятелей российской эстрады, из которых с непреложностью следует, что "чемпионом России по гонорарам" с большим отрывом остается на сегодня именно Филипп Бедросович (и при этом не уточняется, когда собирались данные - до скандала или уже во время). Хороший ответ, дискредитирующий антикиркоровскую кампанию как таковую в духе "собака лает - караван идет". Но все ж задачу "обратной коррекции" имиджа эта серия не решает.
Как пример попытки "дать открытый бой", этакого "Филевского Бородина" можно было бы привести один из самых ярких на сегодняшний день эпизодов напряженной и захватывающей пиар-войны - недавнюю передачу "Основной инстинкт" на Первом канале, когда певец вроде бы призвал под свои знамена прочих "звезд" отечественного шоу-бизнеса и попытался-таки объясниться с публикой… Однако я бы поостерегся это делать.
Прежде всего потому, что я не уверен: был ли минувший "Инстинкт" мероприятием Киркорова? Или же, наоборот, тот "Инстинкт" - лишь очередное звено в цепи наступательных операций Противника? (естественно, мысль о том, что данная передача была задумана и подготовлена самой дирекцией Первого канала, "идущей навстречу пожеланиям зрителей", мы отбрасываем с порога как неинтересную, фантастическую и ни с чем в текущем пейзаже российских СМИ не сообразную).
Рассмотрим аргументы "за" и "против" того, что за организацией ток-шоу на Первом стоит сам Киркоров. С одной стороны, вроде бы все очевидно: первое появление певца на широкой российской публике после памятного скандала, мобилизация "группы поддержки" из числа коллег по эстрадному цеху, попытка ответа на обвинения… Но подумаем - а что, собственно, должны были говорить люди, пусть даже, допустим, искренне решившие поддержать "всенародного зайку"? Фактически им надо было бы искать аргументы в поддержку беспардонного хамства, усиленного противопоставлением "мужчина-женщина", "звезда-народ", "интревьюируемый-журналист". Что они и пытались делать.
Но ведь эта позиция - заведомо проигрышная! Наши звезды и так красноречием не блещут, а тут для обоснования противоречивого тезиса "Киркоров нахамил - но все ж он молодец" им надо было бы стать ораторами почище Цицерона. Естественно, что со своей задачей они не справились - только уронили собственное реноме, дав основания для подозрения в своей ангажированности.
Показательно отсутствие на ток-шоу Аллы Пугачевой, хотя она вроде бы была приглашена. Некоторым этот факт дает основания подозревать, что Алла Борисовна чуть ли не сама и является заказчиком кампании; но, скорее, Femme Fatale российской эстрады как опытный боец почувствовала двусмысленность мероприятия и то, что своим участием в нем она может только навредить как себе, так и мужу.
Другими словами, данное ток-шоу самим своим иезуитским замыслом - "звезды эстрады поддерживают хамство Киркорова" - могло только повредить объекту травли. В предыдущей статье на эту тему я уже высказал мысль, что "сторонники" в этом деле могут нанести Киркорову не меньший, а то и больший ущерб, нежели противники, но усомнился, что авторам анти-киркоровской кампании хватит креативности воплотить эту идею в жизнь.
Если "Основной инстинкт" - это работа антикиркоровского штаба, то я должен признать, что они воплотили идею даже с большим размахом и эффектом, чем можно было бы ожидать.
Наступление на Киркорова ведется красиво и масштабно, и пока непонятно, сможет ли он что-то ему противопоставить. Будет ли он в конечном итоге наголову разбит? Или также, наконец, привлечет на свою сторону профессионалов пиара, и мы увидим продолжение захватывающей схватки?
Напоследок напомню зрителям сего шоу: схватка-то идет за наши с вами сердца!
30.06.04
__________________
Удачи, малыш!
Адрес поста | Один пост | Сообщить модератору | IP: Logged
11.07.2004 18:46
Но, если уж Вы так настаиваете, то можно и на "ты" 
ремейки" сделала ремикс с пресс-конференции и радуется. У него всего 38 ремейков, за это его судить будут! Ха-ха-ХА!
